Branding und Corporate Design

Zum Corporate Design gehören darüber hinaus das Farbklima sowie ein Bild- und Gestaltungskonzept. Das Farbklima definiert die Farben, die in der Markenkommunikation verwendet werden. Prägnante Farben tragen erheblich dazu bei, Marken aufzubauen und Erinnerungswirkungen zu erzeugen. Sie sollten nicht zu „besetzt“ sein. Besetzte Farben sind Farben, die bei bekannten Marken bereits verwendet werden. Beispiele sind Magenta (Telekom), Lila (Milka) oder bekannte Farbkombinationen, wie sie beispielsweise Google verwendet. Die Hausfarbe sollte sich auf eine dominante Hausfarbe mit weiteren Auszeichnungsfarben beschränken. Zu beachten ist auch, dass Farben eine symbolische und eine räumliche Wirkung haben. Darüber hinaus eignen sich Farben – ebenso wie Bildkonzepte und Gestaltungsraster – dazu, Markenportfolios und Markenarchitekturen zu strukturieren.

Sofern eine Einrichtung ein neues Corporate Design und Branding ins Auge fasst, sollte dies bei einem/einer professionellen Kommunikationsgestalter*in in Auftrag gegeben werden. Ratsam ist es jedoch, dass sich die Einrichtung im Vorfeld Gedanken darüber macht, auf welche Designelemente sie wert legt und wie diese umgesetzt werden können. Dies kann beispielsweise in einem Moodboard erfolgen, das die wesentlichen Gestaltungsideen beinhaltet.

Bibliotheken stehen beim Branding und der Anwendung des Corporate Designs bei vielen Dienstleistungen vor Markierungsproblemen, da Markenqualität, -vorteil und -zeichen nicht wie bei Produktverpackungen visuell dargestellt werden können. In der Immaterialität der Dienstleistung liegt zudem die Gefahr, schnell wieder in Vergessenheit zu geraten. Um in der Informationsflut des Internets nicht unterzugehen, muss das Branding klare, differenzierende und aufmerksamkeitsstarke Impulse setzen, die sympathisch wirken sowie Akzeptanz und Identifikation bei den Zielgruppen wecken. Insbesondere auf der Webseite und bei den dort integrierten Bibliotheksdienstleistungen liegt insbesondere in der Gestaltung die Chance, Zusammenhänge darzustellen, Orientierung zu bieten und eine intuitive Bedienung zu unterstützen. 

Bedacht werden muss zudem, dass das Branding und das Corporate Design in den verschiedenen Kommunikationskanälen, also z.B. Website, Social-Media-Kanälen, Flyern, Broschüren umsetzbar sein muss. Alle Kommunikationskanäle – insbesondere die Social-Media-Kanäle – haben dabei ihre eigene Bildsprache und Funktionsweise. Während auf X weitgehend mit kurzen Textnachrichten kommuniziert wird, ist Instagram vor allem ein Medium, das von der visuellen Gestaltung auf Bild- und/oder Bewegtbild ausgelegt ist. Galt früher die sklavische Anwendung von Corporate-Design-Richtlinien als unbedingte Anforderung an die Markenkommunikation, so ist das heute überholt. Ein schlankes Corporate Design, das sich auf die grundlegend verpflichtenden Design-Elemente wie Branding, Typografie und Farben beschränkt und darüber hinaus fakultative Designelemente anbietet, die medienspezifisch und frei eingesetzt werden können, ist völlig ausreichend.