Marketing- und Kommunikationscontrolling

Immer noch wird Controlling vielfach mit Kontrolle übersetzt. Ein gutes Controlling hilft, zu planen, zu steuern, zu leiten und zu kalkulieren. Daraus ergibt sich, dass Controlling eine ganzheitliche Managementunterstützung darstellt. Bei Kontrolle geht es dagegen vielfach darum, „Schuldige“ bzw. Verantwortliche für Fehler zu finden; damit ist Kontrolle etwas Rückwärtsgewandtes: Controlling ist dagegen zukunftsorientiert und integriert somit auch aktuelle Themen wie z.B. Chancen sowie Optimierungspotenziale der digitalen Transformation und Nachhaltigkeit.